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베이글로 2천억 가치를 만든 런던 베이글 사례로 배우는 5가지 성장 공식 얼마 전 ‘웨이팅 맛집’으로 유명한 런던베이글뮤지엄(LBM)이 사모펀드인 JKL파트너스에 약 2천억 원의 기업 가치로 매각됐다는 소식이 전해졌습니다. 베이글을 파는 매장 몇 개로 이토록 높은 몸값을 받았다는 사실은 작은 브랜드를 운영하는 사업자들에겐 부러운 이야기임이 분명합니다. 하지만 부러워만 하고 끝내기에는 너무나 아쉬운 사례예요. 작은 브랜드일수록 오히려 이 사례를 통해 내 브랜드가 더 크게 성장하고, 나아가 성공적인 매각이나 투자 유치를 이뤄낼 수 있는 단서를 얻을 수 있을 듯합니다. 그렇다면, 런던베이글의 성공적인 인수합병(M&A)은 작은 브랜드 사업자에게 어떤 인사이트를 던져주는 걸까요? 초반부터 ‘엑싯(Exit)’을 생각한다면 반드시 준비해야 할 5가지 요소① 작은 매장이라도 철저한 ‘데이.. 2025. 7. 3.
AI 시대, 'AEO'로 소비재 브랜드가 살아남는 법 AI 검색 시대, 브랜드 전략이 달라져야 합니다얼마 전 친구와 쇼핑을 하던 중 흥미로운 장면을 목격했습니다. 친구가 스마트폰을 꺼내더니 자연스럽게 말했습니다."올여름 유행하는 리넨 셔츠 뭐 있어?" 몇 초 지나지 않아 AI가 정확한 제품을 추천했고, 친구는 고민 없이 바로 구매를 완료했습니다.이전 같으면 여러 키워드를 입력하고 사이트들을 비교해 가며 제품을 고르는 데 시간을 소비했을 텐데, 이제는 AI가 단 하나의 '최적의 답변'을 제공해 친구의 시간을 절약해 주었습니다. 보통의 경우 이해가 안될 수 있는 AI가 제안하는 제품을 구매하는 경험은 매일 오전 외출 전에 본인의 착장 사진을 찍어 GPT에게 코디 아이디어를 받으면서 AI와의 신뢰가 쌓이면서 가능하게 되었다고 하는데요. 이러한 AI 경험이 다양.. 2025. 6. 26.
오아시스의 티몬 인수, 0.8% 변제율이 개인 사업자에게 주는 실질적 교훈 오아시스의 티몬 인수, 0.8%의 충격에서 개인사업자가 배워야 할 현실적 교훈 최근 오아시스마켓이 티몬을 인수하며 발생한 0.8%의 낮은 채권 변제율은 소상공인과 개인사업자에게 심각한 경고를 보내고 있는데요. 실제 제 지인이 티몬 사태로 자금이 약 00억 정도 묶여 지속적으로 어려운 상황에 있는데, 실질 대안이 없는 상황이 아주 안타까웠는데요. 불안정한 경제 상황에서 실질 플랫폼 비즈니스의 위기감이 고조되는 가운데, 개인 사업자가 접근해야 한 대응방안을 좀 더 다양한 관점에서 고민을 하게 되었습니다. 플랫폼 비즈니스의 불확실성 속에서 개인사업자가 어떻게 생존하고 성장해야 하는지, 경제적·사회적 맥락에서 분석하고 전문가 의견과 실질적인 전략을 구체적으로 제안하고요. 플랫폼에 대한 지나친 의존을 .. 2025. 6. 25.
셀럽 마케팅, 반짝 스타가 아닌 브랜드의 '목소리'가 되어야 한다 셀럽 마케팅, 아직도 유효할까?최근 몇 년 동안 셀럽 마케팅은 제품 홍보의 핵심 전략 중 하나로 자리 잡았습니다. 저 역시 여러 브랜드 프로젝트를 진행하면서 셀럽이 주는 파급력, 특히 초기 진입 장벽을 넘는 데 얼마나 효과적인지 체감하며, 지금도 다양한 셀럽과 협업을 하면서 SEO 활동 및 캠페인 활동을 하고 있습니다. 쉽게 사례를 찾을 수 있는 EXO를 모델로 내세운 네이처리퍼블릭, BTS 진을 기용한 진라면, 뷰티 유튜버 시네와의 공동개발로 히트한 에이프릴스킨 쿠션 사례는 단기 매출과 브랜드 인지도 확대에 있어 압도적인 성과를 보여주고 있죠. 하지만 그 이면에는 반드시 짚어야 할 질문이 있습니다. 셀럽은 브랜드의 성장 파트너일까요, 아니면 단발성 반짝 효과의 주체일까요? 그리고 그들의 이미지가 흔.. 2025. 6. 21.
AI가 모든 것을 바꾸는 시대, 보안은 누가 책임지는가 AI 기반 데이터 분석이 마케팅과 사업 운영의 핵심 수단으로 자리 잡고 있는 지금, 보안과 신뢰의 문제는 선택이 아닌 전제가 되어야 합니다.오늘 진행된 Google Cloud 웨비나를 들으면서 AI 시대가 점점 정착될수록 정보 보안 및 활용 방법에 대한 고민 해봤습니다. AI는 마케터를 더 강하게 만들었지만, 동시에 더 위험하게 만들었습니다최근 Google Cloud의 웨비나 ‘Transform Your Data’를 시청하면서 느낀 가장 강렬한 인상은 “데이터를 다룰 줄 아는 사람”이 아니라 “데이터를 신뢰할 수 있게 만드는 사람”이 진짜 역량을 가진 사람이라는 점이었습니다. 이번 세션은 Looker를 중심으로 한 구글의 데이터 분석 철학과 기술적 구현 방법을 소개하는 자리였는데요. 자연어 질의(NLQ).. 2025. 6. 20.
신세계와 CJ, 협업 1주년의 진짜 성과는 무엇이었을까? 2024년 6월 시작된 신세계와 CJ의 전략적 협업이 1년을 맞이했습니다.쿠팡의 독주, 해외 이커머스의 적극적 투자 및 진입 등에 다양한 위기의식 아래,물류, 멤버십, 상품기획, 콘텐츠 등 전방위 협력 아래 어떤 성과와 한계가 있었는지, 마케터의 시선으로 살펴보고, 해외 사례와 실행 아이디어를 기반으로 미래 전략을 제안해보려 합니다.시장 위기에서 시작된 전략적 연대쿠팡의 독주, 네이버의 콘텐츠 커머스 강화, 알리익스프레스의 저가 공세 등은 기존 국내 유통 강자들에게 구조적 위기감을 주며 그 위기감이 점점 고조되고 있습니다.이에 따라 신세계와 CJ는 각자의 한계를 상호 보완하기 위해 2024년 6월 전략적 제휴를 체결을 했는데요.이는 단순 협업이 아닌 유통·물류·콘텐츠·멤버십을 전방위로 결합한 이번 협업으.. 2025. 6. 19.