‘경험을 파는 회사’ : 젠틀몬스더, 템버린즈, 누테이크의 브랜드 전략에서 배우는 감각적 리테일 마케팅
젠틀몬스터, 탬버린즈, 누데이크. 이 세 브랜드에는 공통점이 있습니다. 바로 제품보다 ‘경험’을 먼저 설계한 브랜드라는 점인데요. 이 세 가지 브랜드를 창조 운영하고 있는 아이아이컴바인즈는 브랜드마다 독립된 세계관을 만들고, 그 감각을 직접 체험할 수 있도록 공간과 콘텐츠를 구성하며, 마니아층을 굳건히 하며, 높은 성장세를 만들고 있습니다. 이번에는 그들의 성장 과정을 정리하고, 감각적 리테일 마케팅이 왜 중요한지, 또 자영업자나 창업자에게 어떤 실질적 전략으로 이어질 수 있는지를 함 고민해봤어요. 성공 사례의 시작과 발자취2011년, 서울에서 시작된 젠틀몬스터는 단순한 아이웨어 브랜드를 넘어 하나의 문화로 성장했습니다. 독특한 경력의 소유자인 김한국 대표(어린이 영어캠프 운영 이력)는 안경을 넘어 ‘경..
2025. 6. 17.
뮤지컬 '어쩌면 해피엔딩', 브로드웨이의 심장을 울리다
어쩌면 해피엔딩, 브로드웨이의 심장을 울리다2025년 6월, K-뮤지컬이 다시 한번 세계의 주목을 받았습니다. 2016년 대학로 소극장에서 시작된 창작 뮤지컬 이 2024년 미국 뉴욕 브로드웨이 벨라스코 극장에 진출해, 2025년 제78회 토니 어워즈에서 작품상, 각본상, 음악상, 연출상 등 주요 부문을 석권했기 때문입니다. 이 작품은 로봇 간병보조기기라는 독특한 설정을 통해 인간의 외로움, 사랑, 그리고 이별을 서정적으로 풀어냈습니다. 뉴욕 타임스와 Variety 같은 매체는 “보편적 감정이 낯선 배경과 만나 놀라운 공감을 이끌어냈다”며 찬사를 보냈고, 실제로 브로드웨이 관객들 역시 이질감보다는 오히려 ‘새롭고 감성적인 이야기’에 매료되었다고 평가했습니다. 특히 이 작품의 브로드웨이 성공 배경에는 제..
2025. 6. 10.
